Tout ce qu’on vous a dit sur la façon de rédiger un texte SEO est un mensonge. Oubliez les balises, la sémantique et le bourrage de mots-clés. Rédiger un texte de référencement est simple. Un bon contenu SEO est celui qui répond le mieux à la question de l’utilisateur. C’est aussi simple que ça.
Google gagne de l’argent en étant le meilleur moteur de recherche qui soit, et pour ce faire, il doit vous fournir le contenu qui répond le mieux à votre question, que vous posez sous forme de recherche.
Alors, comment rédiger un article SEO ? Que faut-il savoir pour écrire un bon texte de référencement ?
Les éléments qui fonctionnent dans les contenus SEO
Ne vous inquiétez pas, nous n’allons pas entrer dans les détails techniques : c’est du bon sens appliqué, comme tout le reste en matière de référencement.
Les mots clés
Il est vrai qu’en général, un article doit être ciblé sur un mot-clé ou un sujet qui fait l’objet d’une recherche. C’est pourquoi il est important de savoir que le fait d’hésiter entre “location de voiture”, “location de voitures” ou “locations de voiture” n’a aucune importance. L’important est ce qui se cache derrière, c’est-à-dire que si l’intention de l’utilisateur correspond à l’objectif de votre contenu, n’importe laquelle des options sera correcte.
Savez-vous ce qui est le plus recherché ? Comme vous n’en avez aucune idée (et moi non plus), ce qu’il faut faire, c’est consulter des outils comme Übersuggest pour vous donner des idées de recherche, et le Keyword Planner de Google, Keywords Everywhere ou SemRush pour vous indiquer le volume de chacune d’elles.
Une fois que vous en avez identifié plusieurs qui semblent intéressantes, faites vous-même les recherches sur Google et voyez laquelle a la plus forte concurrence.
En un coup d’œil, vous pouvez l’identifier en voyant s’il s’agit de sites forts. En cas de doute, vous pouvez utiliser des outils pour regarder les liens que possède chaque URL. Si elle a de nombreux liens, elle sera plus forte que si elle en a peu ou pas du tout.
L’URL
L’URL doit être entièrement optimisée pour le mot clé ou le thème autour duquel tourne le contenu. Supprimez les mots qui n’apportent pas de valeur ajoutée, tels que les conjonctions, les prépositions et autres mots vides.
A ne pas faire : /les-13-conseils-pour-rediger-des-contenus-qui-generent-des-resultats/
A faire : /contenu-SEO/
En termes de longueur, il n’y a pas de maximum recommandé, même si, idéalement, la profondeur du contenu ne devrait pas dépasser 3 niveaux.
A ne pas faire : /niveau1/niveau2/niveau3/niveau4/contenu
A faire : /niveau1/niveau2/contenu
Évidemment, lorsqu’il s’agit d’articles de blog, l’idéal est que la partie de l’URL faisant référence au contenu se trouve au premier niveau.
Le titre doit être percutant
Combien d’articles ont été rédigés sur la façon d’écrire des textes SEO ? Vous devez ajouter quelque chose qui le distingue des 50 000 autres qui lui ressemblent, et le titre doit être votre déclaration d’intention.
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A faire : 13 conseils pour rédiger des contenus qui génèrent des résultats
N’oubliez pas que le titre doit comporter entre 50 et 70 caractères pour apparaître dans son intégralité dans les moteurs de recherche.
La méta-description est votre arme secrète
La balise meta-description est le texte qui s’affiche sous le titre dans les résultats de Google. Ils n’influencent pas le classement de votre contenu, ils influencent le fait que s’ils sont engageants, les gens cliquent dessus, et s’ils ne sont pas engageant, ils ne cliquent pas dessus.
A ne pas faire : Dans cet article, vous apprendrez à rédiger des textes optimisés pour le référencement.
A faire : Vous souhaitez rédiger des textes optimisés pour le référencement ? Alors vous êtes au bon endroit. Vous serez guidé par les 13 astuces SEO qui feront de vous un expert.
La structure doit être cohérente
Imaginez que vous lisez un journal où vous lisez d’abord les nouvelles, à la moitié de la lecture vous voyez le titre, et le sous-titre est à la fin. Si cela n’a aucun sens pour vous, cela n’en a pas non plus pour Google.
Le H1 vient toujours avant le H2, le H3 à l’intérieur du H2, et ainsi de suite. Au-delà de H2 ou tout au plus de H3, vous ne devriez pas avoir un besoin excessif de continuer à commander des informations, donc n’essayez pas de vous forcer à aller jusqu’à H6. Vraiment, ce n’est pas nécessaire.
Ce qui ne fonctionne pas dans les contenus SEO
Densité des mots-clés
Ou encore, le nombre de fois qu’un mot clé apparaît pour 100 mots. Si vous parlez d’un sujet, il est normal qu’il soit mentionné tout au long de l’article, ce qui améliorera son classement, mais il n’existe pas de densité de mots clés correcte, et vous ne devez pas non plus augmenter le nombre de fois où vous introduisez un terme s’il n’est pas pertinent.
La longueur de votre contenu
Il y a des contenus de 100 mots qui peuvent donner de magnifiques résultats et des contenus de 3000 mots qui peuvent faire de même. Il est vrai qu’un contenu plus long a tendance à mieux se classer, mais c’est aussi parce qu’il a tendance à traiter un sujet de manière plus approfondie, et non parce qu’il est artificiellement étendu.
Gardez à l’esprit que dans le temps qu’il faut pour écrire un article de 3000 mots, vous pouvez en écrire 30 sur 100, vous devez donc être sûr que vous allez obtenir un retour en écrivant de longs articles.
Conseil : Ne forcez pas la longueur, ne faites pas durer votre message aussi longtemps qu’il le doit. Autrement dit, ne rendez pas vos messages inutilement longs.
Les Metas Keywords
Google a confirmé en 2009 – ce qui est tôt pour le dire – qu’il n’utilise pas la balise meta keyword pour classer le contenu et rien ne permet de penser qu’il ment. En période de prospérité, Google l’ignore et vous gaspillez du code de manière absurde. Dans le mauvais sens du terme, ils l’envisagent, mais seulement pour pénaliser les sites web qui mettent des métas keywords qui n’apparaissent pas dans leur contenu.
Bien que ce soit un cliché et presque embarrassant à dire, n’oubliez pas que vous écrivez pour des personnes, pas pour des robots.
Il est essentiel que votre contenu, en plus de remplir les points ci-dessus, captive, séduise et, au final, réponde de la meilleure façon possible à la question que l’utilisateur pose à un moteur de recherche. Et pour cela, nous devons écrire le meilleur contenu.
Comment rédiger un texte pour les utilisateurs ?
C’est la partie la plus difficile de l’optimisation d’un texte pour le référencement : voulez-vous vraiment qu’il soit classé ? Offrez à l’utilisateur ce que personne d’autre ne lui offre.
Soyez le meilleur
Si, après avoir analysé la concurrence, vous pensez qu’il est possible de l’améliorer, faites-le. Un moyen simple consiste à utiliser la technique du gratte-ciel. Il s’agit essentiellement de détecter ce qui fonctionne pour la concurrence et de le multiplier par mille.
Par exemple : A la question “Quels sont les principaux outils SEO ?” Vous serez redirigé vers une page avec une liste de 100 outils. Vous pourrez aussi accéder à une liste classant 200 outils mais qui sont uniquement nommés. De mon côté, je vais prendre les 10 essentiels et les analyser en détail. L’objectif doit toujours être de fournir une valeur maximale à la personne qui consulte votre site.
Utilisez la langue de votre utilisateur
N’oubliez pas que l’utilisateur qui vous recherche utilisera ses propres mots et son propre jargon. Il est essentiel d’en tenir compte, non seulement pour augmenter le trafic grâce à ces termes, mais aussi parce qu’il sera plus facile pour l’utilisateur de lire, de partager et de créer un lien vers un texte conçu pour lui.
Soyez varié
Si vous vous contentez d’écrire, vous ne parviendrez jamais à produire un contenu qui surpasse vraiment les autres. L’une des façons de proposer quelque chose de différent est d’utiliser d’autres formats : vidéo, infographies, présentations, etc. Ces formats sont mieux adaptés à ce que vous voulez raconter et se distinguent de ce que font les autres.
Par exemple : Téléchargez une vidéo sur Youtube et insérez-la dans le billet. Vous pouvez ainsi utiliser une combinaison de mots-clés complémentaires dans chaque cas, puisque les vidéos Youtube sont également classées, et améliorer en même temps la valeur de votre contenu.
Dans ce sens, n’oubliez jamais de mettre en gras, des liens, des citations, des images, des vidéos et des présentations qui peuvent rendre la lecture du contenu plus agréable et utile.
Partagez le contenu
En fin de compte, l’une des choses qui fait que votre texte sera bien classé ou non est le nombre de liens qui pointent vers lui. Ainsi, s’il est pertinent et utile, il sera inclus dans d’autres compilations et servira d’outil dans d’autres articles sur le sujet. Si ce n’est pas le cas, vous recevrez beaucoup de visites (parce que l’image principale ou le titre sont bons) mais vous n’obtiendrez pas les liens souhaités.
Alors, que puis-je faire lors de la rédaction de l’article pour générer plus de liens ? Pensez toujours à cela en tant que ressource, à la valeur qu’il apporte au webmaster qui a besoin de fournir plus de valeur éducative, de divertir, ou d’avoir un article exactement comme le vôtre, et améliorez-le en gardant cela à l’esprit.
En outre, n’oubliez pas de le communiquer plusieurs fois et bien. Contrairement à ce que l’on a tendance à penser, la viralisation d’un contenu sur Internet ne se fait pas tout de suite, il faut généralement plus de tentatives.
Il est donc important que vous travailliez également sur 4 ou 5 textes différents pour partager le blog sur les médias sociaux qui suscitent l’intérêt et invitent aux clics.
Les liens vous aident à trouver des choses
Si vous rédigez un texte numérique, il ne sera pas bon si vous ne tirez pas parti des avantages de l’environnement numérique. Chaque lien que vous placez donne à vos utilisateurs la possibilité de trouver des informations qui complètent ce qu’ils recherchent, et si vous créez des liens vers votre propre contenu parce qu’il est pertinent, vous générez des liens vers lui. Cela signifie : plus de visites, plus de liens, plus d’autorité et, en bref, plus de trafic.
Pour conclure…
Pour en revenir au début de cet article, la meilleure chose à faire pour que votre contenu soit classé dans les moteurs de recherche est de répondre parfaitement à la question de l’utilisateur.
Mais y répondre ne consiste pas seulement à fournir plus d’informations que les autres : il s’agit aussi de les rendre plus attrayantes, plus faciles à interpréter et à synthétiser, de vous fournir des ressources plus avancées si vous en avez besoin, de les tenir à jour, de vous offrir une interaction avec la communauté… et surtout, de bien communiquer.
Connaissez-vous bien vos utilisateurs, savent-ils ce qu’ils attendent de vous et pouvez-vous y répondre parfaitement ? Si la réponse est non, je ne peux que vous recommander de faire des recherches et des analyses jusqu’à ce que vous soyez sûr, car tant que vous ne serez pas sûr, vous ne pourrez pas créer une stratégie en ligne cohérente, et encore moins une stratégie de référencement (et le sujet, le ton, le format du contenu sont une partie essentielle de ces deux points).
Donc, connaissez votre public, maîtrisez les aspects techniques et faites-le mieux que quiconque. C’est le secret de la rédaction d’un texte de référencement.