Il n’est pas rare de voir des personnes brillantes et créatives se décourager face à la tâche de créer du contenu. Beaucoup pensent qu’il faut être particulièrement intelligent pour réussir ce genre d’exercice, or c’est faux ! La vérité, c’est que la créativité n’a rien à voir avec l’intelligence. Au-delà d’un certain seuil – environ 120 sur l’I.Q. – les capacités intellectuelles et créatives sont indépendantes les unes des autres. Cela signifie que même si vous n’êtes pas plus intelligent que la moyenne, vous avez toujours la possibilité de produire une grande quantité de contenus originaux et pertinents.
Voyons comment on peut vous aider à mettre en place votre processus de création de contenus !
La création de contenu, c’est quoi ?
Il s’agit de la production de textes, d’images, de vidéos ou encore de podcasts qui seront publiés sur les réseaux sociaux, les blogs ou les sites web. La création de contenu pour le web est un processus qui demande beaucoup de temps et d’efforts, mais qui peut être très gratifiant si vous parvenez à produire du contenu original et engageant.
De la création de contenu au content marketing
Le content marketing est souvent mal compris. Beaucoup le confondent avec la simple production de contenus, or ce n’est pas tout à fait la même chose. Le content marketing consiste en une stratégie globale qui vise à créer et distribuer des contenus pertinents et utiles pour attirer, acquérir et fidéliser vos contacts.
La production de contenu est donc une composante importante du content marketing, mais elle ne représente qu’une petite partie du puzzle. En effet, il est important de ne pas oublier que vos contenus doivent être distribués de manière à atteindre votre public cible. Cela peut se faire via différents canaux, comme les réseaux sociaux, les e-mails ou encore les blogs.
Le but du content marketing est donc d’attirer des clients potentiels vers votre site web en leur proposant des contenus intéressants et pertinents. Ces contenus doivent ensuite les inciter à agir, c’est-à-dire à prendre une action concrète qui vous sera profitable, comme s’inscrire à votre newsletter ou acheter un produit sur votre boutique en ligne.
Pour résumer, le content marketing est une stratégie globale qui a pour but de créer et distribuer des contenus pertinents afin d’attirer, acquérir et fidéliser vos clients.
Pourquoi créer du contenu est-il important ?
La création de contenu a plusieurs objectifs :
- Attirer du trafic qualifié sur votre site web : si vos contenus sont pertinents et intéressants, ils seront partagés et vous aideront à générer du trafic qualifié sur votre site web.
- Améliorer votre référencement naturel : les contenus de qualité permettront d’améliorer votre référencement naturel, car ils feront bonne impression aux moteurs de recherche comme Google.
- Fidéliser vos contacts : en proposant des contenus utiles et intéressants, vous fidéliserez vos clients et les inciterez à revenir sur votre site web ou à acheter vos produits.
Créer du contenu, c’est donc important si vous souhaitez développer votre business !
Comment créer du contenu à haute valeur ajoutée ?
1. Apprenez à écouter votre persona
Le premier secret pour réussir votre création de contenu, c’est d’apprendre à écouter votre persona. Un persona est un représentant idéalisé de votre client idéal. C’est-à-dire que c’est la personne à qui vous vous adressez lorsque vous créez du contenu.
Pour bien comprendre ce qu’il faut faire et ne pas faire, il est important de connaître les besoins, les envies et les problèmes de votre cible. Vous pouvez le faire en effectuant des entretiens avec vos contacts ou en vous basant sur les données que vous avez déjà collectées.
Une fois que vous aurez compris ce que votre cible recherche, vous serez en mesure de créer du contenu à haute valeur ajoutée qui l’aidera à résoudre ses problèmes et à répondre à ses besoins.
2. Trouvez les bons sujets de contenu
Ensuite, l’objectif sera de trouver les bons sujets de contenu. Pour cela, il existe plusieurs outils très utiles, comme Google Trends ou Answer the Public.
Google Trends vous permet de voir quels sont les sujets qui ont le plus de succès en fonction du pays, de la catégorie et du temps. Vous pouvez ainsi facilement trouver des idées de contenus à produire.
Answer the Public est un outil gratuit qui vous donne accès à des milliers d’idées de contenus. Il vous suffit de rentrer un mot-clé et l’outil génère une multitude de questions que les internautes se posent sur ce thème.
3. Faites preuve d’originalité
Aussi, pour réussir votre création de contenu, soyez original ! En effet, il est important de se démarquer des autres sites internet et blogues qui traitent du même sujet que vous.
Pour cela, il existe plusieurs astuces, comme changer votre angle d’attaque ou mettre en avant votre expérience personnelle ou un cas client qui exprime un point sensible et concret. Si vous avez des choses intéressantes et uniques à dire, les internautes seront ravis de vous lire et reviendront régulièrement sur votre site web.
4. Suivez les bonnes pratiques de rédaction
Pour créer du contenu de qualité, il ne suffit pas d’avoir une belle plume, il faut aussi savoir respecter les bonnes pratiques de rédaction pour que vos contenus soient bien rédigés et faciles à lire.
Pour cela, il est important de faire attention à la longueur de vos phrases, d’utiliser des mots simples et de faire des paragraphes courts. De plus, n’hésitez pas à mettre en avant les points importants en utilisant des titres (h1, h2, h3, h4) accrocheurs, des mots en gras pour marquer les points importants d’une phrase ou d’un paragraphe, ou encore, des listes à puces.
5. Choisissez un type et format de contenu adaptés
Sachez choisir le type de contenu et le format qui conviennent le mieux à votre sujet, et à votre persona ! Pour cela, vous avez le choix entre plusieurs types de contenus : les articles de blogue, les ebooks, les guides, les webinaires, les infographies, etc.
Chacun d’entre eux a des avantages et des inconvénients que vous devez connaître pour faire le bon choix. Par exemple, si vous souhaitez créer un contenu très technique sur un sujet précis, un ebook sera plus adapté qu’un article de blog. De même, si vous souhaitez créer un contenu interactif et ludique, une infographie ou un quiz seront plus appropriés.
4. Misez sur le SEO pour vous rendre visible
Pour réussir votre création de contenu, il est important de penser à la manière dont vous allez vous rendre visible sur les moteurs de recherche. En effet, aujourd’hui, un bon contenu ne sert à rien s’il n’est pas bien référencé et donc visible par les internautes.
Pour cela, il existe plusieurs techniques très efficaces, comme le SEO (Search Engine Optimization). Le SEO consiste à optimiser son contenu pour les moteurs de recherche en utilisant des mots-clés pertinents.
De plus, il est important de créer des contenus riches et de qualité, en y intégrant des images, des vidéos ou encore des infographies. Ces éléments permettent d’améliorer le référencement de votre contenu et donc de le rendre plus visible sur les moteurs de recherche.
5. Planifiez, créez, publiez et partager
Pour réussir votre création de contenu, il est important de bien planifier vos contenus et de les publier régulièrement. En effet, si vous souhaitez créer un blogue ou une rubrique « actualités » sur votre site web, il est important d’être régulier dans la publication de vos contenus.
Pour cela, vous pouvez utiliser un outil de planning comme Google Calendar ou Trello pour planifier l’ensemble de vos contenus à l’avance. De cette manière, vous ne risquez pas de manquer d’inspiration ou de tomber dans la procrastination.
Ensuite, une fois que votre contenu est créé, il est important de le publier sur les bonnes plateformes et de le partager sur les réseaux sociaux. En effet, c’est en le diffusant largement que vous parviendrez à toucher un large public.
Pour cela, n’hésitez pas à utiliser les outils de curation comme Scoop.it ou Feedly pour trouver des idées de contenus intéressants à partager sur vos réseaux sociaux.
6. Mesurez l’impact de votre contenu
Pour réussir votre création de contenu, il est important de mesurer l’impact de vos contenus en utilisant les bons outils et en suivant les bonnes méthodes.
Pour cela, vous pouvez commencer par suivre le nombre de visites sur votre site web grâce à Google Analytics. Cet outil vous permettra d’avoir un aperçu global des performances de votre site web et de vos contenus.
Vous pouvez également suivre le nombre de partages, de likes et de commentaires sur les réseaux sociaux pour avoir un aperçu plus précis des performances de vos contenus.
Enfin, il est important d’analyser les retours des internautes sur vos contenus pour savoir ce qui fonctionne bien et ce qui peut être amélioré. Pour cela, n’hésitez pas à utiliser les outils de monitoring comme Google Alerts ou Mention.
En suivant ces quelques conseils, vous êtes sûr de réussir votre création de contenu !
Mettre en place le processus de création de contenu
Créez un planning éditorial
Le calendrier éditorial, ou planning, est un outil essentiel pour toute entreprise qui souhaite mettre en place une stratégie de contenu efficace. En effet, il permet de mieux organiser la production de contenu, de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche et de fidéliser les internautes.
1. Qu’est-ce qu’un planning éditorial ?
Le planning éditorial est un document qui permet de planifier et d’organiser la production de contenu sur une période donnée. Il sert à déterminer les thèmes, les formats et les canaux de distribution du contenu.
2. Comment créer un planning éditorial ?
Pour créer un planning éditorial, il vous suffit de suivre ces quelques étapes :
- Définir les objectifs de votre stratégie de contenu,
- Identifier les thèmes à aborder,
- Choisir les formats de contenu (articles, vidéos, infographies, etc.),
- Sélectionner les canaux de distribution (site web, blog, réseaux sociaux, etc.),
- Déterminer la fréquence de publication,
- Organiser le contenu à l’aide d’un outil comme Google Sheet et préciser, dans un tableau : la requête visée pour chaque contenu, le lien vers chaque article, le volume de recherche mensuelle, le canal où sera publié chaque article, la date de publication, le/la rédacteur/rédactrice affecté/e à la rédaction, vous pouvez même ajouter une colonne pour votre taux d’optimisation et le sort d’optimisation de de la SERP si votre objectif est de pousser votre positionnement à l’aide du SEO).
Comme nous, vous pouvez utiliser Drive pour un travail partagé et collaboratif. Pour cela :
- Créez un Dossier partagé avec tous les rédacteurs : intégrez le planning éditorial pour chacun puisse avoir accès à l’organisation global du processus de création de contenus,
- Créez un sous-dossier pour chaque rédacteur : dans chaque sous-dossier sera présente une page (Google Doc) pour chaque contenu à valider par le responsable de la publication afin que le contenu colle avec le ton, l’objectif, le volume souhaité et la qualité du contenu.
- Vous pouvez même créez des sous-dossiers par mois et pour chaque rédacteur afin de faciliter l’organisation.
3. Comment bien utiliser un calendrier éditorial ?
Pour bien utiliser votre calendrier éditorial, il est important de respecter quelques règles :
- Ne pas oublier de mettre à jour votre calendrier régulièrement,
- Respecter la fréquence de publication que vous avez fixée,
- Publier du contenu de qualité et en accord avec les objectifs de votre stratégie,
- Utiliser les outils de curation pour trouver des idées de contenus intéressants,
- Mesurer l’impact de vos contenus grâce aux outils d’analyse comme Google Analytics.
Nommez un responsable de la publication
En nommant un responsable de la publication, vous vous assurez d’avoir une personne en charge de :
- La planification, la coordination et la validation du contenu,
- Identifier et gérer les différents rédacteurs,
- L’évolution des objectifs (trafic, engagement, positionnement, référencement, etc.)
- La gestion du planning éditorial.
Réutilisez votre contenu pour différents canaux
Il est important de réutiliser son contenu pour différents canaux afin de toucher un plus grand public et de multiplier les chances d’atteindre ses objectifs. En effet, en publiant du contenu sur différents canaux, vous étendez sa portée et vous améliorez son impact.