L’AB Testing est largement utilisé par les professionnels du marketing pour tester deux versions d’une page web, d’une campagne marketing, d’un visuel ou d’un contenu ciblé. L’objectif ? Retenir la plus performante. Cela se traduit souvent par de meilleurs résultats en termes de taux de conversion. Cette approche scientifique est menée pour améliorer l’expérience des utilisateurs sur un site, et ainsi renforcer la performance d’une marque sur le web.
Qu’est-ce que l’ab Testing ?
L’AB testing est un procédé par lequel une entreprise décide de faire des tests sur un support web. Ainsi, le but est de valider une hypothèse qui vise à améliorer les performances de ce support. Nous allons comparer deux versions :
- La version “A” : version originale
- La version “B” : hypothèse d’optimisations potentielles
Dans le cas de l’AB Testing, les deux versions sont sur une URL identique.
L’AB Testing est aussi appelé Split testing (Split URL testing). La seule différence réside dans le fait que la version “B” repose sur une URL dédiée.
Pourquoi faire de l’AB Testing ?
L’AB testing vous permet de :
- Collecter des informations sur vos visiteurs : vous pourrez en apprendre davantage sur le comportement, les besoins et habitudes des utilisateurs en fonction des résultats de vos tests.
- Valider des hypothèses d’optimisation par des données scientifiques : vos décisions seront prises en fonction des performances issues de vos tests.
- Privilégier une stratégie marketing qui a fait ses preuves : L’ab testing vous permet de concentrer vos efforts et votre investissement sur ce qui a performé auprès de votre audience.
Comment fonctionne l’AB Testing ?
Ainsi, vous utiliserez l’ab testing pour tester une page de votre site à une ou plusieurs versions. Les visiteurs seront répartis à part égale et redirigés de manière aléatoire sur les différentes versions de votre page. Il ne vous reste plus qu’à observer les résultats de votre campagne Ab testing en identifiant la version la plus performante en fonction de vos objectifs.
Que tester ?
Cela peut concerner les supports suivants :
- Le test d’une page web
- Le test d’une campagne marketing
- Le test d’un contenu, d’un texte ciblé
- Le test d’un bouton (cta)
- Le test d’un visuel, d’une image
Cela peut concerner l’optimisation des éléments suivants :
- La couleur (de votre visuel, bouton)
- Les mots (de votre texte, bouton)
- La structure (de votre landing page)
- La disposition (de votre contenu, bouton)
- La typographie (de votre texte)
