La rédaction SEO devient un levier incontournable de votre stratégie marketing. Et pour cause, le SEO est un moyen de générer du trafic qualifié sur votre site dans le but de convertir les utilisateurs en leads. Alors comment réussir efficacement votre rédaction de contenus SEO ?

Sommaire

La rédaction SEO, kézako ?

La rédaction SEO repose sur la création de contenus offrant aux utilisateurs des informations et des données précieuses qui répondent à leurs requêtes. Lorsqu’on envisage la rédaction SEO, on prend en compte l’optimisation des mots clés qui vont aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. On a souvent tendance à dire qu’on écrit pour des robots.

C’est là qu’est la difficulté de la rédaction SEO. Bien que les algorithmes présentent une analyse approfondie de vos contenus, rien ne remplace la compréhension humaine. Donc écrire pour des robots, oui ! Mais vous devriez avant tout respecter les personnes qui vous lisent !

L’intérêt de se mettre à la rédaction SEO

La rédaction SEO est le point névralgique de votre trafic organique, à savoir le trafic naturel généré sur votre site web. Selon une étude réalisée par Semrush en 2021, 76% des personnes interrogées déclarent avoir une part de trafic organique sur leur site internet. Et près de 50% des marketeurs sondés admettent que le principal défi de ce trafic organique repose sur la création de contenu. Une stratégie de content marketing doit donc être pensée et mise en place pour satisfaire cet objectif.

Content marketing et rédaction SEO sont des notions divergentes mais toutes deux sont compatibles, et même conseillées ! Alors que le content marketing va miser sur des contenus à forte valeur ajoutée pour répondre aux attentes et aux besoins de la cible, la rédaction SEO va permettre de positionner ces mêmes contenus sur les moteurs de recherche pour élargir leur visibilité.

Etape n°1 : Définir les attentes de votre audience

Commençons par le commencement : la connaissance de votre persona. En déterminant le profil de votre persona, vous serez en mesure de cerner ses attentes, ses besoins, ses objectifs mais aussi ses préoccupations et la façon dont vous pourrez y répondre. Pour cela, vous pouvez vous baser sur l’analyse de vos contacts actuels, sur les études de marché que vous avez préalablement réalisées, sur les sondages et autres enquêtes de satisfaction, sur les informations récoltées auprès de vos équipes commerciales, etc.

En maîtrisant le profil type de votre cible, vous pourrez désormais passer à l’étape suivante, à savoir identifier les thématiques sur lesquelles votre persona pourra se reconnaître.

Etape n°2 : Identifier les sujets à forte valeur ajoutée

Vous connaissez ses angoisses, ses préoccupations, ses besoins, ses intérêts de lecture et ses objectifs. C’est très bien ! Vous avez votre base pour identifier les sujets de contenu qui pourraient donc l’intéresser. Pour commencer :

Faites une liste des articles qui vont répondre à ses préoccupations : Comment l’aider à mettre fin à ses angoisses ? Comment l’accompagner pour une meilleure autonomie dans son quotidien ?
Faites une liste des articles qui vont répondre à ses objectifs : Comment l’accompagner dans l’accomplissement de ses missions professionnelles et/ou personnelles au quotidien ?
Faites une liste des articles qui répondent à ses attentes : Quel sujet touche de près ou de loin votre cible dans sa manière de travailler, de consommer, de vivre ?

L’objectif ici est de proposer des solutions précises pour gagner la confiance de votre cible.

Chaque rédaction de contenu va, par la suite, découler vers d’autres idées de sujet qui peuvent approfondir chacun de vos articles. La création de contenu est une histoire sans fin à condition de connaître le profil de sa cible et d’analyser de manière constante le comportement des utilisateurs à l’égard de ces contenus.

Etape n°3 : La recherche des mots clés

Une fois que vous avez listé des sujets adaptés au profil de votre cible, vous devrez être en mesure d’isoler le mot clé principal que vous viser.

Par exemple, vous êtes une entreprise proposant un logiciel de marketing automation qui s’adresse aux PME françaises ayant une grande base de données mais qui ne veulent pas exploser leur budget marketing. Vous avez listé des sujets de contenu qui pourrait l’intéresser et répondre à :

Ses angoisses et ses préoccupations : garder le lien avec les contacts de leur base de données, arriver à créer une stratégie de lead nurturing qui convertit, analyser la maturité de son lead, créer des pages de conversion efficaces…
Ses objectifs : générer des leads qualifiés sur son site, créer des contenus à forte valeur ajoutée, mettre en place une stratégie inbound marketing…
Ses attentes : avoir les bons outils pour améliorer sa stratégie marketing, comprendre le parcours d’achat de ses clients, avoir des conseils pour mener à bien sa stratégie d’acquisition, identifier son buyer persona, intégrer la rédaction SEO à sa stratégie de contenu…

Vous avez maintenant des sujets qui collent au profil de votre cible. Vous devez maintenant proposer des solutions adaptées pour y répondre.

Je vous invite à utiliser des outils tels que Semrush pour vous aider à trouver le mot clé principal de votre sujet. L’objectif est d’analyser les requêtes effectuées par les utilisateurs afin de déterminer celle qui dispose d’un volume de recherche intéressant. Poursuivons notre exemple avec l’une des préoccupations de notre cible : arriver à créer une stratégie de lead nurturing efficace.

Pour identifier le mot clé principal, je vais commencer par analyser le volume de recherches de “stratégie de lead nurturing”. A l’issue de cette recherche, Semrush détermine un volume égal à 10 recherches par mois effectuées par les utilisateurs.

Vous l’aurez compris, rédiger un contenu optimisé pour une requête permettant d’attirer 10 utilisateurs s’avère être beaucoup de travail pour très peu de résultats. Je vais donc analyser de nouveau le volume de recherche pour la requête “lead nurturing”. Bingo ! On atteint 1600 recherches mensuelles effectuées sur le web. Et donc, 1600 utilisateurs qui s’intéressent au lead nurturing et qui peuvent potentiellement visiter votre site.

Etape n°4 : Analyser l’intention de recherche et déterminer le bon format

Les moteurs de recherche consacrent une attention particulière à l’enseignement des algorithmes pour analyser l’intention des utilisateurs. Ainsi, l’intention de recherche peut être divisée en 4 sous-ensembles :

L’intention informationnelle : c’est-à-dire que l’utilisateur recherche des informations sur un sujet précis. Ici, la requête effectuée peut inclure des termes comme “guide”, “tutoriel”, “pourquoi”, “quoi”, “comment”, “meilleur”, etc. Pour reprendre notre exemple, cela peut-être : “comment réussir sa stratégie de lead nurturing ?”, ou “pourquoi faire du lead nurturing ?”, ou encore “qu’est-ce que le lead nurturing ?”
L’intention de navigation : c’est-à-dire que l’utilisateur recherche une page ou un site spécifique. Dans notre exemple, cela donnerait “lead nurturing mautic” ou “lead nurturing hubspot”.
L’intention commerciale : c’est-à-dire que l’utilisateur envisage d’acheter et souhaite analyser ses options. Ici, cela pourrait être “lead nurturing avis mautic”.
L’intention transactionnelle : c’est-à-dire que l’utilisateur est prêt à acheter un produit ou un service précis. Dans notre cas, cela pourrait être “budget lead nurturing”.

Je vous conseille donc une chose toute simple : taper votre mot clé dans la serp et analyser les premiers résultats de recherche. Cela vous donnera une bonne base pour orienter la rédaction de votre sujet. Toujours en reprenant notre exemple, en tapant “lead nurturing”, les premiers résultats affichent principalement une intention informationnelle. A savoir, “qu’est-ce que le lead nurturing ?” ou “définition et conseils pour réussir son lead nurturing”.

Une fois que vous avez identifié l’intention de recherche, vous pourrez définir le format de votre contenu. L’analyse manuelle peut là aussi vous aider à y répondre. N’hésitez pas à consulter la SERP pour identifier le format utilisé par la concurrence. Cela pourra vous aider à en savoir plus sur la manière de présenter votre sujet. Vous pourrez ainsi utiliser le format de type article, guide pdf, vidéo tutoriel, image et infographie ou encore des podcasts. Qu’importe le format choisi, vous devrez impérativement rédiger un contenu SEO pour vous positionner.

Etape n°5 : Créer des contenus adaptés à chaque étape du tunnel de conversion

Pour commencer, il est important de rappeler les 4 phases clés du parcours d’achat. En fonction de la position de votre lead dans ce tunnel, vous ne proposerez pas nécessairement le même contenu. Vous imaginez bien que si un utilisateur est à l’étape de découverte de votre logiciel de marketing automation, vous n’allez pas directement lui proposer une offre promotionnelle. Votre audience a besoin de temps, de réflexion, de parcourir à son rythme le tunnel de conversion. Pour cela, vous devrez donc respecter ces 4 phases :

Phase 1 : La Découverte : les formats les plus adaptés à cette phase de découverte s’orientent vers les articles de blog, les études de cas, les webinaires, les vidéos tutos ou encore les contenus téléchargeables.
Phase 2 : La Considération : En plus des formats cités dans la phase de découverte, vous pourrez envisager de créer des pages de ventes dédiées au profil de vos cibles, des brochures, des guides comparatifs, des démonstrations ou encore des FAQs qui peuvent répondre à l’ensemble des questions que se posent le lecteur.
Phase 3 : La Décision : Selon votre secteur d’activité et les offres que vous proposez, vous déciderez ou non de passer le relais à votre équipe commerciale. Toutefois, vous devrez nécessairement proposer des contenus adaptés à sa prise de décision comme, par exemple, des témoignages vidéo, des avis clients, des réductions et offres promotionnelles limitées dans le temps ou encore une période d’essai gratuit. Ces contenus de conversion vont soutenir l’argumentaire commercial et influencer l’utilisateur dans sa décision d’achat.
Phase 4 : La Fidélisation : Pour cela, n’hésitez pas à utiliser l’email de remerciement, l’enquête de satisfaction (qui permet de mesurer la qualité de vos services tout en prenant en considération les retours de vos clients), les guides et manuels dédiés à l’utilisation de votre offre pour accompagner vos clients au bout de l’expérience avec votre entreprise, un programme de fidélité ou encore des offres exclusives dédiées (à l’occasion de son anniversaire, par exemple).

Etape n°6 : Rédiger à l’aide d’outils SEO adaptés

Il existe de nombreux outils vous permettant de construire votre stratégie de contenus SEO. Voici une liste des principaux outils qui vont améliorer votre rédaction SEO :

Semrush : cet outil vous aidera à identifier le mot clé le plus adapté pour cibler précisément le sujet de votre contenu. Comptez environ 100,00€/mois pour l’utilisation de Semrush.

YourTextGuru : une plateforme précieuse qui va vous aider à analyser votre contenu par rapport à la concurrence. Ainsi, vous serez en mesure de prétendre au classement des premiers résultats Google sans trop de difficultés. Comptez 80,00€ HT/mois pour l’utilisation de YourTextGuru en version illimité.

SEObserver : Enfin, une fois que vous avez déterminé le sujet, rédigé votre contenu SEO et intégré l’article sur votre site, vous pourrez analyser l’évolution de votre position sur Google à l’aide de SEObserver, véritable outil d’analyse qui vous permettra de voir l’évolution du positionnement des concurrents sur des requêtes ciblées. En plus de voir votre classement, vous pourrez avoir une vue globale sur tous les mots clés sur lesquels votre entreprise est positionnée, l’évolution de votre trafic organique ou encore les liens qui pointent vers votre site. Comptez 99,00€/mois pour l’utilisation de SEObserver.

Etape n°7 : Optimiser les métas de vos contenus SEO

Votre stratégie de référencement ne se résume pas à la rédaction de votre contenu. En effet, dès l’intégration de votre article sur le site, vous devrez porter une attention particulière aux paramètres permettant de favoriser votre positionnement. C’est ainsi que vous devrez renseigner :

La meta title : c’est-à-dire le titre qui apparaît dans les résultats de recherche sur Google et les autres moteurs de recherche. Je vous conseille de ne pas dépasser 7 à 8 mots pour vous assurer que l’ensemble du titre soit visible. Il doit faire référence au titre de votre contenu. Soyez donc clair, précis, bref et assez convaincant pour déclencher le clic.
La meta description : c’est-à-dire la description qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche sur les moteurs de recherche. Cette description est l’un des nombreux éléments qui va vous aider à gagner des places sur Google, Bing, Yahoo, Ecosia, et j’en passe. Vous devez faire apparaître le mot clé principal pour favoriser votre classement. Je vous conseille de ne pas dépasser 3 lignes pour vous assurer que l’ensemble de votre description soit visible sur le web.

Etape n°8 : Rédiger un titre (H1) accrocheur

Votre H1 n’est pas forcément votre meta title ! Vous pouvez donc vous permettre d’être un peu plus créatif quand au titre de votre article qui apparaît en haut de la page de votre contenu. Je vous conseille donc de :

Créer des H1 uniques : vous éviterez ainsi la confusion chez le lecteur s’il atterrit sur différentes pages dont les titres sont identiques.
Utiliser des mots qui aident à la compréhension : en utilisant des mots comme “pourquoi”, “comment” vous favorisez la compréhension du lecteur en leur indiquant ce qu’il va trouver dans votre contenu. Notez que les guides et articles “pratiques” génèrent deux fois plus de trafic que les autres types de contenus.
Utiliser des données chiffrées : n’hésitez pas à donner clairement le nombre d’informations utiles que les utilisateurs vont trouver dans votre article. Vous pouvez par exemple utiliser “Les 10 meilleurs logiciels de marketing automation”, “12 conseils pour améliorer sa rédaction SEO”. Notez que les articles dits “de liste” sont deux fois plus partagés sur les réseaux sociaux par rapport aux autres types de contenus.
Rappeler le mot clé principal dans votre H1 : cela permettra à Google et aux autres moteurs de recherches de mieux positionner votre article en vue d’une cohérence entre la rédaction de votre contenu en lui-même et la façon dont vous le décrivez dans le titre.

Etape n°9 : Optimiser la structure du contenu

En plus d’une rédaction optimisée pour le SEO, vous devrez vous assurer de sa bonne lisibilité. Vous le savez autant que votre lecteur, un pavé de texte trop long et pas aéré peut s’avérer rédhibitoire dans la poursuite de lecture.

Toujours selon l’étude réalisée par Semrush, environ 35% des articles comportant des balises H2 et H3 ont des performances plus élevées en termes de trafic, de partages et de backlinks. C’est également une façon agréable de situer l’utilisateur dans sa lecture.

Voici quelques conseils pour optimiser la structure de votre contenu :

Si votre texte nécessite beaucoup de mots, faites-le ! L’objectif est d’avoir des contenus à forte valeur ajoutée. Une simple définition ne vous aidera pas à générer la confiance des utilisateurs et à l’accompagner dans le tunnel de conversion. Sachez également que les textes de plus de 3000 mots génèrent en moyenne 3 fois plus de trafic, 4 fois plus de partages et 3,5 fois plus de backlinks que les articles comprenant entre 900 et 1200 mots. Cela ne veut pas dire que les textes courts sont moins bien classés, cela dépend simplement des besoins de l’utilisateur ainsi que de son intention de recherche.
Intégrez une table des matières : si votre article est long, le mieux est encore d’ajouter un sommaire en haut de votre article pour permettre aux visiteurs d’accéder rapidement à la section souhaitée.
Utilisez des H2 et H3 pour séparer clairement les différentes sections de votre contenu : cela permet une meilleure lisibilité et votre article sera davantage agréable à lire.
Scindez vos idées : un paragraphe = une idée. Aérez votre article et rendez-le plus digeste pour fidéliser le lecteur.
Répondez aux questions des utilisateurs : Nous l’avons vu plus haut, en utilisant des outils tels que Semrush, vous pourrez avoir une vision claire sur les questions que posent les utilisateurs au sujet de votre thématique. Reprenez les questions les plus récurrentes pour en faire des sous-parties.
Rendez lisible les informations importantes : utilisez une police en gras ou modifiez la taille de la police pour faire ressortir les éléments essentiels de votre contenu et ainsi capter l’attention du lecteur.
Divisez les longues phrases : à l’image des paragraphes, vous devrez faire de même avec vos phrases. Plus elles sont longues, plus l’utilisateur va devoir se concentrer pour la comprendre. Privilégiez les phrases courtes pour une meilleure compréhension.
Privilégiez des listes à puces : les listes à puces ou numérotées favorisent la lisibilité et la compréhension rapide de vos propos. Cela augmente également vos chances d’apparaître en position 0 sur Google !

Etape n°10 : Intégrer du contenu visuel

En intégrant du contenu visuel, vous optimisez vos chances de maintenir l’attention du lecteur ! N’oubliez pas que les images sont aussi une pièce essentielles d’une stratégie de référencement. Elles vont en effet vous aider à vous positionner sur le web. Les infographies, les illustrations pour décrire vos paragraphes, les images photos pour mettre en situation vos propos… Ces formats visuels se lisent vite, captent l’attention des utilisateurs et permettent de casser le rythme de lecture en leur offrant une courte respiration.

Etape n°11 : Soigner votre URL

Il est important de créer une URL de qualité qui décrit le contenu de votre page pour aider les utilisateurs à comprendre de quoi parlera cette page. De base, les URLs reprennent votre H1, ce qui donne parfois des liens extrêmement longs et peu lisibles. Je vous recommande donc de mettre à jour votre URL une fois l’intégration de votre contenu effectué.

Ainsi, au lieu d’avoir https://www.webanyone.net/12-etapes-pour-ameliorer-votre-redaction-seo, vous aurez https://www.webanyone.net/redaction-seo. L’objectif étant de rappeler le mot clé principal que vous visez.

Etape n°12 : Travailler sur le maillage interne

Le maillage interne est la toile qui relie les pages de votre site entre elles. Avoir une structure solide de liens internes va permettre aux utilisateurs ainsi qu’aux moteurs de recherches d’être dirigés vers des pages utiles et pertinentes avec d’autres contenus à référencer.

Pour faciliter le maillage interne, vous pouvez vous aider de l’outil YourTextGuru, véritable mine d’or qui va vous guider vers l’optimisation de votre site. Il vous suffit de créer un groupe dans lequel vous intégrerez tous vos guides. Ensuite, lorsque vous filtrez les articles du groupe en question, vous aurez la possibilité de voir le cocon sémantique correspondant. Il ne vous restera plus qu’à croiser certains articles pour permettre une meilleure optimisation SEO.

Vos premiers pas dans la rédaction SEO

C’est à vous de jouer, l’aventure commence ! Gardez en tête que le métier du SEO est assez complexe et en perpétuelle évolution. N’hésitez pas à vous rapprocher d’un professionnel pour vous accompagner dans votre rédaction web.

Vous souhaitez en parler ? Je reste à votre écoute !

12 étapes pour améliorer votre rédaction SEO